Online Bingo Advertisement Banned in the UK
Monday, March 22nd, 2010
An online bingo advertisement has been banned for using negative racial stereotypes and seemed to make fun of black people.
The advertisement consisted of two men; one white wearing a white suit while the other was black and wearing a tacky floral shirt. Both men were sitting around a fire while the black man played a ukulele and repeated everything the white man said in a singsong voice. The advertisement was criticized for making it seem as though the white man had power over the black man.
The Advertising Standards Association (ASA) of the UK is responsible for reviewing any complaints related to advertising. They found that this particular one was indeed offensive and demanded that it be removed from television. Specifically, the ASA claimed that the advertisement could be construed as humiliating, stigmatising and undermining the character portrayed by the black man.
The ASA has been forced to make several decisions lately regarding gambling advertisements. They recently removed one where a single mother insisted that gambling significantly improved her financial standing. Some thought that it was irresponsibly promoting gambling and implied to those with financial difficulties should see gambling as a solution to their problem.
While online gambling is legal in the UK, operators have to be careful that their advertisements don’t make any promises to people who would be easily influenced. Operators are expected to maintain a level of responsibility when creating advertisements.
Pubblicità del Bingo online vietata nel Regno Unito
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Pubblicità del Bingo online vietata nel Regno Unito
Lunedì 22 marzo 2010
Una pubblicità di bingo online è stata vietata perché utilizzava stereotipi razziali negativi e sembrava prendere in giro i neri.
L'annuncio consisteva in due uomini; uno bianco indossava un abito bianco mentre l'altro era nero e indossava una camicia a fiori di cattivo gusto. Entrambi gli uomini erano seduti attorno a un fuoco mentre l'uomo nero suonava l'ukulele e ripeteva tutto ciò che l'uomo bianco aveva detto con voce cantilenante. La pubblicità è stata criticata per aver fatto sembrare che l'uomo bianco avesse potere sull'uomo nero.
La Advertising Standards Association (ASA) del Regno Unito è responsabile dell'esame di eventuali reclami relativi alla pubblicità. Hanno scoperto che questo particolare era effettivamente offensivo e hanno chiesto che fosse rimosso dalla televisione. Nello specifico, l'ASA ha affermato che la pubblicità potrebbe essere interpretata come umiliante, stigmatizzante e indebolente il personaggio interpretato dall'uomo di colore.
L'ASA è stata costretta a prendere diverse decisioni ultimamente riguardo alla pubblicità del gioco d'azzardo. Recentemente ne hanno rimosso uno in cui una madre single insisteva sul fatto che il gioco d'azzardo migliorava significativamente la sua situazione finanziaria. Alcuni pensavano che promuovesse in modo irresponsabile il gioco d'azzardo e suggerisse che coloro che hanno difficoltà finanziarie dovrebbero vedere il gioco d'azzardo come una soluzione al loro problema.
Anche se il gioco d'azzardo online è legale nel Regno Unito, gli operatori devono fare attenzione che le loro pubblicità non facciano promesse a persone che potrebbero essere facilmente influenzate. Ci si aspetta che gli operatori mantengano un certo livello di responsabilità durante la creazione degli annunci pubblicitari.
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