Svenska Spel Monopolizza il Mercato svedese con Entrate Bimestrali pari a 906m di Corone Svedesi

Sebbene accada tra i mercati relativamente nuovi, la Svezia sta andando piuttosto bene. Per quanto riguarda i numeri, Svenska Spel, operatore di gioco di proprietà dello Stato, ha generato un fatturato considerevole pari a 906m di Corone Svedesi (74,6 milioni di £/86,9 milioni di €/ 97,6 milioni di $) ...

... unicamente nei primi due mesi della sua attività.

Tenendo ben in mente che, in pratica, hanno un monopolio sul mercato in termini di reddito, il loro successo degno di nota non è stato di certo una sorpresa. L'autorità di regolamentazione svedese del gioco d'azzardo, Spelinspektionen, ha rivelato che 10 operatori hanno acquisito circa l'85% del fatturato totale. Complessivamente, l'importo per il periodo di due mesi non è inferiore a 3,3 miliardi di Corone Svedesi. Queste cifre non includono le entrate della Postcode Lottery.

Svenska Spel Spacca Tutto

Da quando il mercato è stato aperto all'inizio dell'anno, sono state rilasciate oltre 70 licenze. Di seguito a Svenska Spel, AB Trav och Galopp (ATG), l'ex monopolista delle corse di cavalli che si è trasformato in business privato, ha registrato dei ricavi per 667m di Corone Svedesi, mentre la divisione Sport & Casino dello Svenska Spel ha acquisito una somma pari a 385 milioni di corone svedesi.

Alcuni operatori con dei ricavi degni di nota sono stati:

• Kindred Group con 247m di Corone Svedesi
• LeoVegas con 103m di Corone Svedesi
• Hero Gaming con 80m di Corone Svedesi
• Global Gaming con 78m di Corone Svedesi
• Snabbare con 61m di Corone Svedesi

Il fatturato totale di 10 operatori leader per i primi due mesi di quest'anno è stato quasi la metà del fatturato totale del mercato per il primo trimestre dello scorso anno (5,8 miliardi di corone svedesi).

Sanzione per Pubblicità Eccessiva

Oltre a questo enorme successo dal punto di vista finanziario, vi è ancora un bel pò strada da fare per il mercato. Tra i problemi più gravi vi è la presenza di eccessiva pubblicità. Spelinspektionen si è impegnato ad emettere sanzioni retroattive ...

... contro gli operatori che in precedenza pubblicizzavano in quantità smodata.

Vi è stata una discussione sulla creazione di una nuova serie di regole per i futuri membri. Ciò renderebbe chiaro cosa sia conforme o non conforme al mercato svedese. Oltre a tutto questo, sarebbe più facile per gli operatori pianificare di fare offerte per una licenza nei mesi a venire.

Tra i punti principali che richiedono una regolamentazione severa vi sono le regole relative ai bonus ed alle restrizioni della promozione. Al momento gli operatori sono autorizzati ad offrire offerte promozionali solo su registrazione.

Istituire un Mercato Moderato

Il punto principale di una qualsiasi delle rigide regole previste è garantire che il mercato sia neutrale, il che significa che non ci dovrebbe essere un esagerato "invito all'azione" o, in questo caso, ad un gioco d'azzardo eccessivo. Oltre alla pubblicità l'autoesclusione è tra le cose principali a cui gli operatori dovrebbero prestare molta attenzione.

Commentando la situazione del mercato svedese, Maria MacDonald, in merito alla legge incentrata sui giochi provenienti da Nordic Gambling, sottolinea quanto segue:

"Per quanto riguarda i messaggi commerciali, gli operatori sono stati tra l'altro incoraggiati a prestare particolare attenzione quando si tratta di inserzioni pubblicitarie' o 'pop-up' online che i consumatori devono cliccare al fine di rimuovere. La Consumer Agency ha altresì rilevato che le persone che si sono autoescluse per il tramite del registro nazionale di auto-esclusione sembrano ricevere ancora pubblicità diretta su base regolare ed hanno sottolineato che gli operatori verranno considerati responsabili anche per le azioni delle società affiliate".

Fonte:

“Svenska Spel leads the way in regulated Swedish market”, igamingbusiness.com, 5 Aprile 2019.