LeoVegas Adegua Gli Obiettivi Dopo un Impegnativo 2018

Quando gli è stato chiesto di descrivere che cosa fosse stato il 2018 per la società, il CEO di LeoVegas, Gustav Hagman, lo ha definito semplicemente - "il più impegnativo" della sua storia.

Per tutte questi motivi il team collettivo che si trova dietro l'operatore di successo non ha povuto che festeggiare - un balzo dei ricavi del 25% nel quarto trimestre, l'aumento del reddito lordo annuo ed una serie di partnership strategiche il tutto insieme a nuovi mercati che hanno fatto ingresso ...

... pur essendosi verificata una quantità paritaria di avversità che sono state parzialmente superate o che hanno avuto pienamente le loro conseguenze, come ad esempio i severi cambiamenti normativi e le lotte nel loro mercato chiave - il Regno Unito.

Per tutti questi motivi l'utile operativo durante l'anno è diminuito - spingendo i più alti livelli nella scala gerarchica del brand a posticipare il proprio obiettivo finanziario di raggiungere i 600 milioni di € di fatturato ed i 100 milioni di € del margine operativo lordo (EBITDA), che era stato originariamente previsto per il 2020-2021.

Un Inizio Promettente

"Razionalizzazione" è la parola chiave per i piani della società per il 2019. Cercando di essere molto breve, ma arrivando al punto, Hagman osserva: "I nostri costi del personale in relazione alle entrate sono rimasti ad un livello superiore rispetto a quello di cui potremmo essere soddisfatti. Pertanto ora ci concentreremo sul controllo dei costi, migliorando l'efficienza dei nostri metodi di lavoro ed aumentando l'automazione nelle nostre operazioni".

Il nuovo anno porta con sè nuove prospettive e fino ad oggi tutto è filato liscio: con il lancio nel mese di gennaio del mercato svedese nuovamente regolamentato, il LeoVegas ha investito davvero molto nel marketing - l'aumento del 32% (a 120,8 milioni di €) è stato necessario per assicurare la loro posizione di leader in questo paese nordico.

Le entrate di gennaio sono aumentate del 16% rispetto ai guadagni dello scorso anno (28,7 milioni di euro di profitti) ed i clienti depositanti hanno registrato un forte incremento del 42% su base annua.

A mantenerli sotto i riflettori del settore ci ha pensato la vincita a Londra di due prestigiosi accrediti, alla vigilia della conferenza ICE tenutasi la scorsa settimana.

Le Cifre e Come Interpretarle

Vi è un gran numero di aspetti finanziari da prendere in considerazione quando si discute della linea di condotta che la società è in procinto di intraprendere ...

... Uno di questi aspetti riguarda l'aumento del 51% del fatturato nel 2018 a 327,8 milioni di euro che è di per sé positivo, ma la situazione quasi stagnante nel Regno Unito - con una lieve crescita del 7% negli ultimi tre mesi dell'anno - ha comportato il rallentamento generale di questo mercato.

Il sito principale, il casinò online LeoVegas, ha contribuito in modo determinante ai profitti - la sua quota durante il solo primo trimestre è stata pari ad uno sbalorditivo 77%. Una delle recenti acquisizioni - il casinò online Royal Panda - ha contribuito con il 13% delle entrate del quarto trimestre.

Il casinò online classico continua ad essere il favorito tra gli scommettitori - ha totalizzato il 77% del GGR nel quarto trimestre, mentre le quote dei casinò e delle scommesse sportive dal vivo sono state rispettivamente del 14% e del 9%.

Il Personale e le Altre Spese

Quindi,che cosa ha comportato una riduzione del risultato operativo (da 19,9 di € a 19,2 milioni di €)?

Per lo più l'aumento della spesa per i costi del personale (del 55%). Il numero dei dipendenti è aumentato da 566 a 888 dal 2017 al 2018. La società ha acquistato Rocket X, il che ha portato a questo aumento degli organici del personale ...

... anche se i profitti sono stati altresì sacrificati per una serie di iniziative tecnologiche del secondo trimestre e per aggiornare i progetti sulla piattaforma dell'operatore.

Hagman ha rettificato le argomentazioni per gli obiettivi accantonati dicendo: "Dopo un difficile 2018, ora vediamo un miglioramento della dinamica con un dicembre da record e con un inizio positivo del 2019. Entrando nel nuovo anno intendiamo concentrarci su espansione, controllo dei costi, aumento della redditività e continuare a costruire il miglior casinò mobile del mondo".

Fonte:

"LeoVegas postpones growth targets after challenging 2018", igamingbusiness.com, 12 Febbraio 2019.