La Pubblicità Tedesca sul Gioco d'Azzardo Triplica in Volume, le Promozioni del Casinò sono il Fattore Chiave

Nel corso degli ultimi cinque anni, il marketing e la pubblicità sulle attività correlate al gioco d'azzardo sono aumentati di cinque volte in Germania. Un rapporto ed uno studio condotto dall'agenzia di ricerche di mercato, Research Tools, suggerisce che ciò dipende principalmente dalla massiva campagna di promozione dei siti di casinò online da parte degli operatori.

Lo studio che ha portato a queste conclusioni (nonchè ad altre che verranno divulgate nel resto di questo articolo) si basano sugli archivi digitali di AdVision, un osservatore indipendente dei media. Essi hanno scoperto che gli operatori del gioco d'azzardo hanno speso 401 milioni di euro per la pubblicità tedesca per l'anno fiscale che si concluderà il 31 maggio.

Un Segmento Online su cui Investire Molto

La stessa pubblicità è stata sostenuta dal segmento dei casinò online ...

... che ha aumentato le sue spese di marketing per oltre 70 milioni di EUR a livello annuale. Research Tool ha altresì osservato che le scommesse sportive hanno rappresentato circa il 20% del volume totale della pubblicità nel corso dell'anno e che sono in costante crescita partendo da una base molto più bassa rispetto al gioco d'azzardo online.

Le società di lotterie statali tedesche spendono molto meno in pubblicità rispetto agli operatori privati ​​...

... dal momento che le estrazioni della lotteria televisiva hanno contribuito a tutte le spese pubblicitarie per circa il 10%. Le lotterie, in cui i sorteggi sono suddivisi in una serie di fasi di gioco, hanno rappresentato meno del 5% del volume totale.

La TV Resta la Numero Uno

La media annuale dei marchi che promuovevano le loro offerte per quanto riguarda il gioco d'azzardo a livello mensile era pari a 64 ...

... il che è un aumento davvero significativo rispetto ai 47 dell'anno scorso. Dodici di questi operatori hanno speso ben oltre 10 milioni di EUR con cinque di questi marchi che rappresentano circa la metà di tutte le spese. Unibet del Kindred Group e l'operatore con sede a Malta, Wunderino, sono i due marchi le cui spese sono aumentate notevolmente durante l'anno.

BildungsChancen Lotterie, che è stato lanciato di recente, cerca di raccogliere fondi per la sensibilizzazione ed ha anche investito in grande stile.

Il mezzo più popolare per la pubblicità è ancora la televisione - e con un certo margine. La pubblicità televisiva rappresenta l'80% della spesa totale. La pubblicità si concentra sul "divertimento e l'eccitazione, sulle possibilità di vincere e sull'attrattiva delle vincite". Gli sportbook vengono promossi al meglio con l'aiuto di leggende sportive – l'ex portiere tedesco, Oliver Kahn, ed il leggendario calciatore argentino, Diego Maradona, sono i due volti di spicco in primo piano .

Un Nuovo Trattato in Arrivo il Prossimo Anno

Lo studio si è concentrato sulle pubblicità su 65 quotidiani, 500 riviste non specializzate, 190 riviste specializzate, 71 canali radio e 45 TV nonchè 500 pagine di siti Web.

Il Trattato sul Gioco d'Azzardo dello Stato Terzo è stato ratificato nel mese di marzo dai 16 stati federali della Germania ...

... il Trattato consentirebbe agli operatori di richiedere le licenze di scommesse sportive sul mercato e coprirebbe il periodo dal 1° gennaio 2020 al 30 giugno 2021. Lo Schleswig-Holstein comunque ancora autorizzato a gestire il proprio sportbook sotto il proprio regime regolamentare.

I casinò online e le scommesse in-play saranno vietate ai sensi del presente Trattato che imporrà anche un'imposta sul fatturato del 5% ed un limite di spesa mensile di 1.000 EUR per i giocatori

... mentre il Consiglio Regionale di Darmstadt, nello stato dell'Assia, l'ente responsabile del rilascio delle licenze per le scommesse sportive, ha introdotto una rigida regola alla quale tutti gli operatori dovranno attenersi se vorranno ottenere una licenza per le scommesse sportive: disattivare qualsiasi offerta di casinò.

Le misure per il blocco dei pagamenti sono state messe in atto da Niedersachen. PayPal, d'altra parte, ha già modificato i termini e le condizioni al fine di garantire che i pagamenti in siti di casinò senza licenza in Germania non possano essere elaborati.

Fonte:

“Casino promotions drive rise in German gambling advertising”, igamingbusiness.com, 23 Agosto 2019.